来源：品牌见实所

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说实话，我不是一个追星的人，但我承认我是个“渣女”。

看一部剧因为角色喜欢一个人，看10部不同演员演的戏，可能喜欢10个人，当然作为女性受众的我对男演员看对眼的几率更大，反之是一样的道理。

前一段时间白鹿罗云熙主演的《长月烬明》，整的我像是个“受害者”，日思夜想进度条啥时候更新，澹台烬为什么那么坏，坏的那么帅，罗云熙太适合演古装剧了……

所以看完那部剧之后，我决定闭关一段时间，不能二刷了。

可能全网都在给我推，抖音、微博片段，各种博主和粉丝都在给我推罗云熙从房车走下来去拍戏、拍戏现场、花絮的各种视频，我又被动的看了一遍又一遍视频。

后来甚至，我在朋友圈看到罗云熙代言的“丝芙兰”，还点进去深度看了下这条广告以及路径。

绝不绝，我不是一个追星的人，但我却在这段时间陷进去了。因为好看，即便是广告我也愿意接受。

我管这个叫做“日思”效应。

这种大IP不管是高开低走，还是低开高走，深度中毒的除了粉丝和受众，还有就是“广告主”。

广告主会受到“IP”的光环影响，火起来或者烧起来，IP火了广告主投的广告就值了，甚至是得到溢出的价值，IP没有火或者因为明星和剧情影响高开低走，后来撤档，广告主就燃起来了（惹祸上身）。

所以广告主和电视剧综艺电影节目合作，会有众多考虑，这里简单说一下品牌合作IP的打法：

01 唯品会式：号召上唯品会搜索XX，立享3折！

02 华润三九式：合作头部S+、S级超头部IP，标版+创可贴组合投放

部分客户和华润三九的路子很相似，诸如南孚电池：

03 东鹏特饮式：剧内植入，高贴合场景演员推荐

东鹏特饮作为功能性饮料，和红牛抗衡，依托大单品起势，可以说也是砸了不少钱，他在大剧IP的选择上并没有把头部IP作为首选必选，它本身的目标受众相对较垂，所以特别注重和场景的结合和互动。

这些都是一些金主爸爸，但并非也适合于“银主爸爸”和“青铜爸爸”，对于预算较集中且品牌和品类没有太大认知的客户，个人建议集中打，选择有二：

① 集中热度：选择热度高的TOP或者Super剧场。

② 集中垂度：选择场景和贴合度高的中腰部IP，做连续的品牌认知打造，沟通核心目标人群。

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